2024年11月，聚焦产教融合协同育人，教育学院体育学系的师生们开展了以“实境历练促成长”为主题的系列活动，从程蔚博士的精彩授课和李华局长的深入讲解，到黄龙体育中心的观赛调研，一系列理论与实践的活动增强了同学们对体育产业经济活动的认知。

一．产教融合下的体育产业创新：理论与实践的深度融合

 “健康中国”战略下，体育产业机遇与挑战并存，产教融合对培养体育人才、推动产业和教育发展、助力体育健康事业至关重要。在这一背景下，体育学系邀请到了广州体育学院体育传媒学院程蔚博士和浙江省体育局副局长李华，通过线上和线下相结合的方式，为学生们带来了关于体育产业创新与发展的深刻见解和精彩课程。

11月初，广东省户外运动副会长程蔚博士以“户外运动赛事品牌化发展与社交媒体传播”为主题，为同学们带来了一场精彩的讲座。她以莫干山越野赛为例，分析了如何通过自然风光、赛道设计和优质服务来塑造赛事品牌形象，并从规模、影响力、赞助商合作等方面对比分析了不同赛事品牌化的成功经验。在讨论环节，同学们就“朴素赛事VS华丽赛事”进行了辩论，深入探讨了赛事发展趋势和品牌定位。程蔚老师的授课不仅提供了知识和案例，还激发了同学们对户外运动赛事品牌化的兴趣，加深了对体育经济学的理解，并为未来的学习和实践积累了经验。

12月中旬，浙江省体育局副局长李华先生以“体育的理念创新与实践探索——以浙江省体育产业发展为例”带来主题讲座。他以浙江步道为例，展示了浙江省体育产业融合的前瞻性和执行力。李局长凭借多年行政管理经验，详细解读国家体育政策，并用生动案例讲述了体育与旅游、文化、科技等产业的融合，以及体育赛事、场馆、制造等领域的创新发展。课程结束后同学们积极提问，围绕体育产业趋势等话题展开了热烈讨论。

2. 走进黄龙：赛事现场调研，领略体育魅力

11月底和12月中旬，郑芳教授带领同学们前往黄龙体育场，开展了对浙江队与新加坡队的中超联赛以及浙江广厦队与深圳队的CBA比赛的调研工作。这不仅是难得的观赛机会，更是生动的实践课，让同学们全方位领略体育赛事的魅力。

同学们积极参与到体育场赛事中，现场观察并学习了体育赛事的组织运营、观众互动等方面的知识和经验。同时，部分同学还参与了世俱杯的调研工作，与黄龙体育中心主办方紧密合作，共同深入探讨体育赛事对消费的带动作用和相关影响因素。这种产学结合的实践让学生们将理论知识应用于实际，获得实践经验和洞察行业的机会。他们发现体育赛事能带动门票、周边产品、餐饮和旅游等方面的消费。黄龙体育中心的在线直播也扩大了赛事影响。活动结束后，同学们对体育竞技和体育产业的洞察力显著增强，这些经历为他们未来深入探索体育领域、开展相关研究和实践工作筑牢了根基，也将为体育产业的繁荣发展注入活力与动力。

这一段理论与实践精彩交汇的探索之旅，每一环节都为同学们打开了新视野，带来了深刻启迪。实践活动超越了传统课堂，它不仅让学习变得生动和实际，使同学们获得了宝贵的实践经验，还培养了学生的实践能力、创新批判思维，为将来在体育产业中的职业生涯打下了坚实的基础。在实践中学习、在学习中成长，带着满满的赤诚与憧憬，相信同学们定会继续在体育产业这片广阔天地中勇敢追梦、不断前行。

内容来源丨浙江大学教育学院

文丨刘钰

图丨李泠昱

2024年1月13日